La identidad visual de una marca es su sello único, lo que la hace memorable y fácil de recordar para los consumidores. Esta identidad está compuesta por una serie de elementos y características distintivas que la diferencian y destacan frente a la competencia: gráficos, colores, tipografía, iconografía, estilo fotográfico, entre otros.
Muchas veces suelen confundir la identidad visual de una marca con el Branding de una empresa. Si bien estos dos conceptos comparten varios puntos, también comparten grandes diferencias, por ejemplo, el Branding se aboca a la experiencia que le querés hacer vivir a todo aquel que llega hasta tu proyecto y la conexión emocional entre estas dos partes. Si te gustaría profundizar más te recomiendo leer el artículo “Brand Equity*: el activo más valioso de tu empresa.
En un entorno de mercado saturado, establecer una identidad visual sólida es crucial no sólo para lanzar un negocio, sino también para lograr la fidelización del público objetivo.
La consistencia en el uso de la identidad visual en todos los aspectos de la empresa, facilita el reconocimiento y fortalece la confianza en la marca. Una identidad visual coherente contribuye a una mayor generación de contactos, ya que la exposición continua del logotipo o del nombre de la marca incrementa la probabilidad de que los clientes confíen en ella. Sin una coherencia de marca, resulta difícil para el público recordar los productos, contenidos o servicios ofrecidos por la empresa.
Ahora te preguntarás: ¿Cómo logro mantener la coherencia y consistencia de la identidad?
Bien, esto es posible gracias al manual de marca o manual de identidad corporativa. Se trata de una guía esencial que define la identidad visual y verbal de la misma, estableciendo reglas para el uso correcto de los elementos que componen a la marca. Establece directrices sobre su uso en diferentes contextos y cómo abordar situaciones de infracción o mal uso, ayudando a salvaguardar la integridad de la empresa y a mantener su reputación.
Su importancia se destaca especialmente en aquellas empresas que cuentan con numerosas personas involucradas en la creación y producción de piezas, permitiendo que estos equipos tengan en claro sobre cómo desarrollar y producir distintos materiales necesarios para la misma. Esto ahorra tiempo y recursos a todos los miembros al evitar la necesidad de recrear elementos o hacer ajustes constantes.
Así mismo, los proveedores externos como agencias de publicidad, imprentas o proveedores de servicios digitales, también se benefician del manual de marca. Este documento les proporciona una comprensión clara de los criterios y requisitos necesarios para producir y representar la marca de manera adecuada, permitiendo cumplir con las expectativas de la empresa y a crear materiales que sean consistentes con la identidad establecida.
Existen dos tipos, el manual de marca básico y el manual de marca completo. El primero integra los elementos esenciales para el uso correcto de los elementos gráficos y es usado principalmente por diseñadores gráficos e imprentas. El mencionado en segundo lugar, en cambio, suma elementos secundarios que componen a la marca y es mayormente utilizado por el área de marketing y comunicación, entre otras.
Elementos que conforman un manual de marca completo
Presentación de la marca: la introducción proporciona, con la presentación de la marca, una visión general de la empresa. Aquí se incluyen aspectos como la historia, los valores corporativos y los objetivos. También es común incluir una declaración de misión y visión que refleje el propósito y la dirección de la empresa.
Se le suele sumar el tono de voz, el cual implica describir la personalidad de la marca y proporcionar pautas sobre cómo comunicarse con el público. Y de esta manera, todos los mensajes y materiales reflejarán su identidad de manera efectiva.
Logotipo: es el rostro reconocible de una empresa y establece su identidad visual. Se deben establecer las especificaciones técnicas del logotipo, como su tamaño, proporciones y variantes permitidas. Además, se deben proporcionar pautas claras sobre el uso adecuado del logotipo y las restricciones para evitar su mal uso.
El manual debe incluir ejemplos y explicaciones de los usos incorrectos del logotipo. Distorsiones, cambios de colores, versiones no autorizadas o aplicaciones inapropiadas en diferentes fondos son algunos ejemplos.
Paleta de colores: la paleta de colores es una parte fundamental de la identidad visual. Se deben presentar los colores primarios y secundarios utilizados, proporcionando los valores CMYK, RGB y hexadecimales de cada uno. También, se pueden incluir recomendaciones sobre combinaciones de colores y restricciones para la incorporación de nuevos colores.
Tipografía: las fuentes tipográficas tienen un gran impacto en la percepción de una empresa. En el manual de marca, se deben especificar las fuentes utilizadas, incluyendo sus nombres.
Iconografía: la iconografía, como los iconos, patrones, elementos visuales y gráficos utilizados, contribuye a la identidad visual de una empresa y la hace reconocible. El manual normativo de marca debe proporcionar ejemplos de iconos aprobados.
Estilo fotográfico: contribuye a la estética general de la empresa y juega un papel importante en su identidad visual. Se deben establecer pautas sobre el tipo de fotografía que debe utilizarse, incluyendo la iluminación, la composición y otros elementos visuales relevantes. Esto garantizará que las imágenes utilizadas reflejen adecuadamente la identidad y los valores.
Elementos que conforman un manual de marca básico
Logotipo:
Tipografía:
Paleta de colores:
Iconografía:
(Estos son solo ejemplos del manual de marca básico de nuestra consultora. Hemos dividido cada punto para una mejor ejemplificación, sin embargo hay que tener en cuenta de que las distintas piezas o elementos deben presentarse en conjunto en un mismo archivo o documento).
En MC | Consultora Empresarial, reconocemos que una identidad visual claramente definida es clave para el éxito de tu empresa. Por esto, dentro de nuestro módulo #OrdenandotuMarketing te ayudamos a lograr una identidad visual coherente y bien gestionada, optimizando así la percepción de tu marca.
-Agostina Morey Del Giorgio.
MC CONSULTORA EMPRESARIAL
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